如同2015年資本與創業者都在(zài)關注城市街頭的(de)O2O大(dà)戰，卻忽略了(le／liǎo)農村電子(zǐ)商務的(de)機遇一(yī / yì ／yí)樣，當下的(de)資本和(hé / huò)互聯網公司也(yě)是(shì)城市市場過度關注，反倒對蓬勃向上(shàng)的(de)“新農業”視而(ér)不(bù)見。當然，有戰略定力的(de)企業和(hé / huò)資本，已經發現了(le／liǎo)農業革新的(de)機遇，并已付諸行動。

朋友高燃創辦了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)全新山茶油品牌，“深澗”，準備做實業。高燃被媒體稱爲(wéi / wèi)80後互聯網的(de)代表之(zhī)一(yī / yì ／yí)，他(tā)創辦的(de)風雲資本在(zài)2017年參與投資網易農業旗下“未央豬”的(de)投資，幾年的(de)投資後，高燃選擇農業賽道(dào)，準備做山茶油。湖南是(shì)全國(guó)很大(dà)的(de)山茶油産地(dì / de)，做山茶油算是(shì)生意，也(yě)是(shì)情懷和(hé / huò)執念。

高燃希望借互聯網的(de)勢能，在(zài)品牌傳播和(hé / huò)電商銷售上(shàng)下功夫，打造出(chū)“新國(guó)貨”。對山茶油産業來(lái)說(shuō)，迫在(zài)眉睫的(de)問題，是(shì)傳播和(hé / huò)銷售：大(dà)約5、6年前湖南、江西等地(dì / de)的(de)扶貧項目紛紛上(shàng)馬，農村山頭種滿了(le／liǎo)山茶樹，現在(zài)這(zhè)些茶樹開始挂果，即将進入盛果期，但山茶油缺少市場教育，消費者認知不(bù)夠，市場上(shàng)沒有大(dà)品牌，很多農民的(de)山茶油也(yě)隻是(shì)自産自銷。高燃認爲(wéi / wèi)，這(zhè)是(shì)機會。

同樣看重農村市場的(de)，還有拼多多。事實上(shàng)，拼多多在(zài)2015年創業至今，能夠迅速崛起，得益于(yú)它對農村市場的(de)深耕，其他(tā)創業公司焦灼在(zài)城市街頭的(de)時(shí)候，拼多多借助社交網絡的(de)便利，通過拼團的(de)方式抓住了(le／liǎo)産業紅利。

農村、農業是(shì)拼多多的(de)模式根基。對拼多多來(lái)說(shuō)，農業、農村絕非公共傳播和(hé / huò)企業社會責任那麽簡單，農業、農村是(shì)拼多多的(de)應許之(zhī)地(dì / de)。農村、農業始終是(shì)供給側和(hé / huò)需求側的(de)兩端改良：第一(yī / yì ／yí)階段，通過農村市場需求撬動中國(guó)制造的(de)供給改革；第二階段，是(shì)城市需求側撬動農業供給側改革。

2015年創業開始，拼多多側重的(de)是(shì)“農村”；現階段和(hé / huò)更遠的(de)未來(lái)，拼多多側重的(de)是(shì)“農業”。更多側重“農業”升級，是(shì)對“農村”市場的(de)一(yī / yì ／yí)次反哺。

供給和(hé / huò)需求，是(shì)市場的(de)一(yī / yì ／yí)體兩面，城市和(hé / huò)農村，也(yě)非厚此薄彼甚至二元對立的(de)兩個(gè)市場。以(yǐ)拼多多爲(wéi / wèi)代表的(de)互聯網電商，對農業的(de)價值，有三個(gè)層面：1、傳播；2、流通；3、模式升級。

傳播層面的(de)價值，顯而(ér)易見的(de)，是(shì)互聯網強化了(le／liǎo)農産品的(de)品牌特性。農業有很強的(de)地(dì / de)理特性，比如說(shuō)到(dào)綠茶，有衆所周知的(de)“西湖龍井”、“古丈毛尖”、“保靖黃金茶”，提及水果，大(dà)家也(yě)會想到(dào)“煙台蘋果”、“萊陽梨”、“丹東草莓”。

地(dì / de)理标識的(de)農産品，是(shì)産業化農業的(de)起點，也(yě)是(shì)終點。

這(zhè)兩年直播電商正盛，網絡上(shàng)鋪天蓋地(dì / de)的(de)直播盛宴中，我最喜歡看的(de)，是(shì)拼多多上(shàng)的(de)“農播”。能見天地(dì / de)，能見衆生，一(yī / yì ／yí)方水土養一(yī / yì ／yí)方人(rén)，從拼多多的(de)“農播”，我能了(le／liǎo)解到(dào)湘潭的(de)蓮子(zǐ)、泸水的(de)香橼和(hé / huò)沃柑，能了(le／liǎo)解到(dào)貴州望谟的(de)闆栗，也(yě)能了(le／liǎo)解到(dào)丹東草莓居然有百年種植曆史。

電商平台，對農業的(de)價值既有傳播意義上(shàng)的(de)品牌賦能，也(yě)有現實的(de)銷售增量。諸多農民熱衷于(yú)在(zài)各大(dà)電商開店，其實已經證明電商對農業的(de)重要(yào / yāo)價值。

這(zhè)兩年拼多多等電商平台上(shàng)，雲南的(de)人(rén)參果、怒江咖啡等等，先後成爲(wéi / wèi)網紅。也(yě)印證了(le／liǎo)電商平台在(zài)品牌和(hé / huò)銷售上(shàng)對農業農村的(de)助力。

品牌和(hé / huò)銷售之(zhī)外的(de)，更深刻的(de)價值還在(zài)于(yú)，電商對農産品流通效率的(de)提升。農産品大(dà)都有“時(shí)效”，農産品的(de)采購和(hé / huò)運輸、銷售，是(shì)在(zài)限定時(shí)間内必須完成的(de)“命題作文”，這(zhè)兩年中國(guó)物流尤其是(shì)冷鏈運輸的(de)蓬勃發展，說(shuō)到(dào)底，是(shì)電商平台通過需求撬動的(de)物流效率升級。

經濟學上(shàng)有“谷賤傷農”的(de)典故，這(zhè)也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)直困擾中國(guó)農業的(de)問題，一(yī / yì ／yí)位從業者說(shuō)，“當下很大(dà)一(yī / yì ／yí)部分農民是(shì)這(zhè)樣狀态：憑經驗種植，小農經濟，傳統農耕，看天吃飯，無法預知市場需求，農産品滞銷時(shí)常發生，優質農産品又很難溢價，農民賺得少，消費者又覺得貴”。這(zhè)涉及到(dào)農産品的(de)産、供、銷三端的(de)效率和(hé / huò)模式問題，一(yī / yì ／yí)環扣一(yī / yì ／yí)環，千纏百繞。

解決農業問題，數字農業或許是(shì)有效方案。生産、流通與銷售三個(gè)環節的(de)數字化，效率提升的(de)同時(shí)，也(yě)能誕生新的(de)農業模式。數字農業需要(yào / yāo)引擎，這(zhè)正是(shì)拼多多等電商平台正在(zài)扮演的(de)“新角色”——電子(zǐ)商務的(de)未來(lái)，在(zài)于(yú)推動農業的(de)數字升級。

拼多多在(zài)過去幾年經常提及的(de)案例，是(shì)通過拼團方式聚集海量訂單，從需求端逆流而(ér)上(shàng)，推動制造業效率升級，類似的(de)案例有許多，在(zài)手紙、家電、電動牙刷等等都有過許多故事。農業升級，同樣遵循着從需求端發力，撬動供給側改革的(de)規律。

農業的(de)數字化升級，銷售和(hé / huò)流通的(de)效率提升，是(shì)已經發生的(de)，采用的(de)也(yě)是(shì)拼團模式。從銷售、流通向生産的(de)價值延伸，是(shì)正在(zài)發生的(de)變革。有人(rén)稱之(zhī)爲(wéi / wèi)，“訂單農業”。“訂單農業”，不(bù)止是(shì)銷售端海量訂單的(de)确定性帶來(lái)農業生産的(de)穩定性，還包括通過電商平台的(de)數據挖掘，指導農業的(de)按需生産，以(yǐ)及，人(rén)工智能的(de)運用，改寫農業模式。

時(shí)下是(shì)草莓旺季，不(bù)少媒體也(yě)報道(dào)了(le／liǎo)拼多多某供應商，AI種草莓的(de)故事：用傳感器，檢測大(dà)棚中的(de)光照強度、二氧化碳含量、土壤和(hé / huò)空氣溫濕度，将把這(zhè)些原本憑經驗管理的(de)内容數據化、可複制化，自動調控草莓在(zài)大(dà)棚内的(de)生長環境，從而(ér)節約勞動成本，提高标準化程度，降低勞動強度。

丹東草莓，确切的(de)說(shuō)是(shì)“東港草莓”，這(zhè)裏種植草莓的(de)曆史始于(yú)1924年，在(zài)1999年，引進了(le／liǎo)日本靜岡的(de)“紅顔草莓”，開始了(le／liǎo)它的(de)産業化之(zhī)路，經過幾代人(rén)的(de)努力，終于(yú)有了(le／liǎo)全國(guó)草莓之(zhī)鄉的(de)美譽。百年的(de)草莓種植嫁接上(shàng)互聯網的(de)AI技術，的(de)确是(shì)關于(yú)未來(lái)的(de)象征。

事實上(shàng)，中國(guó)農業長期受困于(yú)人(rén)均耕地(dì / de)面積少、土地(dì / de)資源緊張的(de)局面，發展并不(bù)如美國(guó)大(dà)農場及歐洲的(de)中小農場模式，但勤勞的(de)中國(guó)農民，通過自己的(de)努力，解決了(le／liǎo)14億國(guó)人(rén)的(de)吃飯問題，這(zhè)其中辛勤與付出(chū)，可想而(ér)知。

按照國(guó)家統計局數據，中國(guó)在(zài)2010年後，城鎮人(rén)口超過農村人(rén)口，中國(guó)互聯網以(yǐ)及電子(zǐ)商務的(de)發展，受益于(yú)城市化進程，2014年“土地(dì / de)流轉”在(zài)國(guó)内廣東、浙江等區域試驗後，推廣到(dào)了(le／liǎo)全國(guó)，這(zhè)是(shì)農業升級前瞻式政策布局。越來(lái)越多的(de)投資和(hé / huò)技術開始向農村傾斜，意味着，中國(guó)農業有了(le／liǎo)前所未有的(de)新機遇。